Posso gestire campagne di influencer in tutti i settori di attività?

Attenzione, non è possibile proporre campagne in tutti i settori:

Focus sulla regolamentazione:

La pubblicità di alcuni prodotti come il tabacco (compresi i dispositivi per il fumo elettronico) o i farmaci è regolamentata: e sarà impossibile realizzare campagne di influencer per questi ultimi.

Per il tabacco e l'alcol, la legge Evin (legge n. 91-32 del 10 gennaio 1991 sulla lotta contro il fumo e l'alcolismo) stabilisce che "ogni propaganda o pubblicità, diretta o indiretta, a favore del tabacco o dei prodotti del tabacco così come ogni distribuzione gratuita è vietata" (articolo 3 della legge n. 91-32 del 10 gennaio 1991 e articolo L.3511-3 del Codice della Salute Pubblica).
Per i marchi di alcol: la pubblicità è consentita su internet solo se la pubblicità non è "intrusiva o interstiziale." Ad esempio, su Instagram, TikTok o Snapchat, una pubblicità per alcol inserita tra due storie è considerata interstiziale o intrusiva, poiché disturba o ostacola la lettura o la visione di contenuti.
Inoltre, è vietato fare pubblicità diretta o indiretta a favore del tabacco in origine. Qualsiasi forma di propaganda a favore di tali prodotti è anch'essa vietata. A seguito della legge di modernizzazione del sistema sanitario del 26 gennaio 2016, la regolamentazione sul tabacco è diventata più rigorosa. Essa si è estesa ai prodotti da svapo. Secondo l'articolo 23 della legge, trasposta nel Codice della Salute Pubblica – CSP, il divieto di pubblicità si applica anche ai dispositivi da svapo, con o senza nicotina, e alle ricariche.
Prodotto o servizio contraffatto: La contraffazione può riguardare qualsiasi tipo di prodotto (farmaci, abbigliamento, giocattoli, cosmetici, profumi, ecc.), o qualsiasi creazione (video, musica, immagine, logo, ecc.). Infatti, è considerato contraffazione qualsiasi violazione a un diritto di proprietà intellettuale secondo gli articoli L335-2, L513-4, L521-1, L613-3 e L613-4, e L713-2 del Codice della Proprietà Intellettuale.

Come comunicare sui social media rispettando la Legge Evin?

In Francia, L'articolo L.665-6 del Codice Rurale e della Pesca Marittima precisa che "Il vino, prodotto della vite, le regioni vitivinicole così come le sidro e le pere, i liquori e le birre derivanti dalle tradizioni locali fanno parte del patrimonio culturale, gastronomico e paesaggistico protetto della Francia" e conferma che è consentito comunicare finché non si incoraggia il consumo di alcol, in particolare sui social media. L'implementazione di campagne di marketing e/o comunicazione digitale è anch'essa consentita.

👉🏻 La dicitura "Abuso di alcol è pericoloso per la salute, consumare con moderazione" deve apparire obbligatoriamente nei visual e nei messaggi. Sulle pagine di questo tipo di marchi, deve essere ricordato che per consumare alcol è necessario avere la maggiore età. Inoltre, sui loro siti internet, hanno l'obbligo di richiedere la data di nascita dei visitatori per assicurarsi che siano maggiorenni.

Legalmente, per comunicare sui propri prodotti e valorizzare il proprio marchio, è consentito:

  • Parlare della propria storia, dell'origine dei propri prodotti e del proprio know-how;
  • Valorizzare i produttori e come elaborano i liquidi;
  • Presentare ricette di cocktail o piatti che si abbinano al prodotto;
  • Presentare gli ingredienti e alcune caratteristiche.

Brief per influencer:

I creatori di contenuti non conoscono tutti la Legge Évin, e nel tuo brief rivolto agli influencer, è necessario indicare le linee guida delle pubblicazioni.

In primo luogo, è importante informarli sui formati che possono realizzare e anche su quelli che non hanno il diritto di creare:

Cosa è consentito:

  • Condividere la storia del marchio, l'origine del prodotto e la sua elaborazione, la sua composizione.
  • È obbligatorio inserire nella didascalia della foto o sull'immagine in modo leggibile e visibile: Abuso di alcol è pericoloso per la salute, consumare con moderazione.
  • Il creatore di contenuti deve anche informare i suoi follower che si tratta di una collaborazione tramite un hashtag (es.: #collaborazione #ad...). Il vantaggio per un creatore di contenuti è che può essere ingegnoso e creativo pur rispettando la Legge Évin.

Cosa è vietato:

  • Realizzare pubblicazioni in formati interstiziali (formato pubblicitario legato ai supporti digitali) o intrusivi (formati disturbanti e non richiesti dall'utente di internet).
  • Creare un formato non identificabile come pubblicità.
  • Mettere in scena persone con bottiglie o bicchieri di alcol in mano (salvo professionisti: sommelier, enologi, chef...);
  • Argomentare sul contenuto alcolico della bevanda;
  • Far passare una bottiglia di alcol per una persona umana (a livello di design);
  • Associare l'alcol con lo sport (esempio: una competizione);
  • Creare una rappresentazione di una bottiglia e/o un bicchiere di alcol che associare benessere e pienezza.
Se desideri ulteriori informazioni, ti consigliamo di leggere il molto completo articolo dell'ARPP.
 
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