Attenzione, non è possibile proporre campagne in tutti i settori:
Focus sulla regolamentazione:
La pubblicità di alcuni prodotti come il tabacco (compresi i dispositivi per il fumo elettronico) o i farmaci è regolamentata: e sarà impossibile realizzare campagne di influencer per questi ultimi.
Come comunicare sui social media rispettando la Legge Evin?
In Francia, L'articolo L.665-6 del Codice Rurale e della Pesca Marittima precisa che "Il vino, prodotto della vite, le regioni vitivinicole così come le sidro e le pere, i liquori e le birre derivanti dalle tradizioni locali fanno parte del patrimonio culturale, gastronomico e paesaggistico protetto della Francia" e conferma che è consentito comunicare finché non si incoraggia il consumo di alcol, in particolare sui social media. L'implementazione di campagne di marketing e/o comunicazione digitale è anch'essa consentita.
👉🏻 La dicitura "Abuso di alcol è pericoloso per la salute, consumare con moderazione" deve apparire obbligatoriamente nei visual e nei messaggi. Sulle pagine di questo tipo di marchi, deve essere ricordato che per consumare alcol è necessario avere la maggiore età. Inoltre, sui loro siti internet, hanno l'obbligo di richiedere la data di nascita dei visitatori per assicurarsi che siano maggiorenni.
Legalmente, per comunicare sui propri prodotti e valorizzare il proprio marchio, è consentito:
- Parlare della propria storia, dell'origine dei propri prodotti e del proprio know-how;
- Valorizzare i produttori e come elaborano i liquidi;
- Presentare ricette di cocktail o piatti che si abbinano al prodotto;
- Presentare gli ingredienti e alcune caratteristiche.
Brief per influencer:
I creatori di contenuti non conoscono tutti la Legge Évin, e nel tuo brief rivolto agli influencer, è necessario indicare le linee guida delle pubblicazioni.
In primo luogo, è importante informarli sui formati che possono realizzare e anche su quelli che non hanno il diritto di creare:
Cosa è consentito:
- Condividere la storia del marchio, l'origine del prodotto e la sua elaborazione, la sua composizione.
- È obbligatorio inserire nella didascalia della foto o sull'immagine in modo leggibile e visibile: “Abuso di alcol è pericoloso per la salute, consumare con moderazione”.
- Il creatore di contenuti deve anche informare i suoi follower che si tratta di una collaborazione tramite un hashtag (es.: #collaborazione #ad...). Il vantaggio per un creatore di contenuti è che può essere ingegnoso e creativo pur rispettando la Legge Évin.
Cosa è vietato:
- Realizzare pubblicazioni in formati interstiziali (formato pubblicitario legato ai supporti digitali) o intrusivi (formati disturbanti e non richiesti dall'utente di internet).
- Creare un formato non identificabile come pubblicità.
- Mettere in scena persone con bottiglie o bicchieri di alcol in mano (salvo professionisti: sommelier, enologi, chef...);
- Argomentare sul contenuto alcolico della bevanda;
- Far passare una bottiglia di alcol per una persona umana (a livello di design);
- Associare l'alcol con lo sport (esempio: una competizione);
- Creare una rappresentazione di una bottiglia e/o un bicchiere di alcol che associare benessere e pienezza.