Lanciare una campagna efficace non significa solo creare un brief, selezionare alcuni profili e aspettare i risultati. Richiede una strategia ben ponderata, una selezione mirata dei creatori e una pianificazione attenta.
In questo articolo, ti guidiamo passo dopo passo per creare una campagna di influencer marketing che non solo attiri l’attenzione, ma generi anche risultati concreti.
Ottimizza il tuo pubblico
Ci sono 3 obiettivi di campagna: visibilità, engagement, riutilizzo dei contenuti. Scopri i nostri consigli per selezionare i profili migliori in base a ciascun obiettivo:
- Instagram: concentrati sulla dimensione della community
- TikTok: privilegia il tasso di engagement rispetto al numero di follower (algoritmo diverso)
Instagram & TikTok: concentrati sul tasso di engagement più che sulla dimensione del pubblico, soprattutto con i nano-influencer.
- Scegli profili allineati al tuo brand e ai tuoi valori
- Analizza i loro contenuti e le collaborazioni passate
Durante la creazione della campagna, è importante specificare anche i criteri che stai cercando nel passaggio di Targeting.
Se il tuo prodotto richiede un criterio specifico, ad esempio "Capelli ricci", dovrai inserirlo nella sezione appropriata:
Evita di selezionare categorie o impostare un tasso minimo di engagement, poiché questo potrebbe limitare il tuo pubblico.
Attira i creatori
Il titolo e il visual della tua campagna sono gli elementi più importanti, in quanto rappresentano il primo punto di contatto con gli influencer.
I nostri consigli per scegliere il titolo giusto:
- Usa un titolo accattivante e coinvolgente e menziona il nome del prodotto.
Esempio: “Incanta il momento con Magic Night ✨🌙” per il brand di tè Bestea. - Aggiungi un dettaglio interessante: evento, codice promozionale, TikTok Shop, emoji, novità, esclusiva…
I nostri consigli per creare un visual accattivante:
- Il prodotto deve essere mostrato in modo che l’influencer possa immaginarsi a usarlo.
- Condividi un moodboard con i creatori nella sezione istruzioni per impostare il tono della tua campagna. Scopri la funzionalità moodboard.
Tieni presente che i nano e micro-influencer spesso hanno un lavoro oltre alle tue collaborazioni. Può quindi essere utile pubblicare la campagna di prima mattina, a pranzo o di sera, a seconda della loro disponibilità.
Considera anche di utilizzare la Programmazione della campagna durante la creazione, per pianificarla presto al mattino o a fine settimana, come il venerdì sera.
Vista creatori
Ecco cosa vedono i creatori quando si candidano a una campagna sull’app Skeepers:
I creatori vedono quindi un’anteprima diretta del tuo visual, titolo della campagna, brand e piattaforma rilevante (social network).
Esplora ulteriormente il mondo degli influencer con la nostra Manuale per le collaborazioni con i creator:
Aumenta le candidature
Ecco i nostri consigli per aumentare le candidature dei creatori:
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Valore alto del prodotto
Consigliamo di offrire prodotti dal valore di circa 30€. Se non fosse possibile, crea un bundle inviando più unità o un assortimento di prodotti. -
Tipo di contenuto appropriato
Il tipo di contenuto varia a seconda del prodotto promosso: scegli formato video o statico in base alla complessità del prodotto.
Assicurati che il tipo di contenuto sia coerente con le aspettative definite nel brief. -
Brief accattivante
Sfrutta i momenti chiave del tuo brand e il calendario marketing stagionale.
Crea un brief strutturato con più sezioni: contesto, benefici del prodotto, aspettative, link cliccabili ecc. per ispirare i creatori.
Cura il formato: titolo, grassetto, emoji…
Crea un brief di qualità.
Vista creatori
Per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing, è essenziale mantenere una presenza continua del brand nella mente dei consumatori durante tutto l’anno, rafforzando questa presenza nei momenti chiave. Per questo motivo, dovresti pianificare il tuo calendario annuale delle campagne.