TikTok ha introdotto nuove regole di trasparenza che tutti i creator dovranno seguire a partire da settembre 2025. TikTok richiede ora ai creator di dichiarare qualsiasi contenuto brandizzato o commerciale prima della pubblicazione!
L'obiettivo è rendere i contenuti commerciali più trasparenti e preservare l'autenticità che rende TikTok divertente, creativo e genuino.
Se pubblichi recensioni di prodotti, collaborazioni con regali o qualsiasi tipo di partnership a pagamento, questo aggiornamento ti riguarda direttamente! Ciò significa che se sei pagato, ricevi un regalo o qualsiasi altra forma di compenso per parlare di un prodotto o marchio, devi attivare l'opzione Dichiara contenuto commerciale su TikTok.
Come funziona?
Quando crei contenuti su TikTok, devi attivare l'opzione di dichiarazione nell'app prima di pubblicare i tuoi contenuti.
Per farlo, segui questi passaggi prima di pubblicare i tuoi contenuti:
- Clicca su Altre opzioni.
- In Impostazioni avanzate, clicca su Dichiarazione contenuti e pubblicità.
- Attiva l'opzione Dichiara contenuto commerciale.
- Attiva l'opzione Contenuto brandizzato.
- La tua impostazione è ora attiva! Clicca su Continua.
Regole da conoscere per paese
Anche se la nuova politica di TikTok sui contenuti brandizzati si applica a livello globale, è stata progettata anche per essere conforme alle leggi locali sulla pubblicità e alle normative sulla protezione dei consumatori.
Ciò significa che, anche se il tuo pubblico o la tua campagna si trova in un altro paese, sei comunque legalmente obbligato a dichiarare in modo chiaro e visibile le tue collaborazioni commerciali.
Ecco una panoramica di ciò che ci si aspetta nelle principali regioni:
Nell'UE, la trasparenza è un requisito legale secondo la Direttiva 2005/29/CE (Direttiva sulle pratiche commerciali sleali).
Come creator, devi indicare chiaramente quando un post o un video contiene promozioni a pagamento, un regalo o qualsiasi collaborazione con un marchio, in modo che i consumatori possano riconoscerlo facilmente come pubblicità.
Utilizzare gli strumenti di dichiarazione di TikTok garantisce anche che i tuoi contenuti rimangano idonei alla promozione a pagamento (Spark Ads, collaborazioni e repost) in tutti i mercati UE.
Nel Regno Unito, la Advertising Standards Authority (ASA) e la Competition and Markets Authority (CMA) richiedono ai creator di indicare in modo molto chiaro quando un contenuto è sponsorizzato o regalato, idealmente all’inizio del video.
Etichette come “annuncio,” “partnership a pagamento” o “collaborazione regalata” devono essere facilmente visibili e comprensibili. Le etichette di TikTok “Contenuto promozionale” e “Partnership a pagamento” soddisfano questi standard, garantendo che i tuoi video siano conformi sia alla piattaforma che alla legge.
Nascondere le etichette nelle didascalie o negli hashtag (es. #ad, #collab) non è sufficiente secondo le regole dell’ASA. La dichiarazione deve essere chiaramente visibile nel video, cosa che il sistema integrato di TikTok garantisce.
La Federal Trade Commission (FTC) richiede ai creator di dichiarare qualsiasi “connessione materiale” con un marchio, sia che si tratti di pagamenti, prodotti gratuiti, link di affiliazione o sconti.
Ciò significa che anche le collaborazioni non pagate (come campagne regalate tramite Skeepers) sono considerate relazioni commerciali e devono essere dichiarate.
Le etichette di dichiarazione di TikTok (“Contenuto promozionale” o “Partnership a pagamento”) soddisfano automaticamente i requisiti della FTC in termini di chiarezza e visibilità.