Quando hai creato la tua campagna, hai scelto l'obiettivo della campagna volto ad aumentare le interazioni e il engagement.
L'obiettivo di Impegno ha lo scopo di mantenere una percezione positiva e moderna del tuo marchio e dei tuoi prodotti, creando un legame emotivo con il pubblico.
Una volta che la tua campagna è lanciata, è fondamentale consultare regolarmente alcuni indicatori chiave allineati con il tuo obiettivo per monitorare le tue performance e adattare la tua strategia se necessario. Troverai i vari KPI delle tue campagne nella scheda REPORTS.
Per aiutarti ad analizzare le tue performance, abbiamo sviluppato le seguenti raccomandazioni basate sulle ultime tendenze e migliori pratiche:
Filtrare i tuoi dati
Non dimenticare di filtrare i dati per:
- Campagna (filtro campagna)
- Tipo di contenuto (filtro piattaforma): ad esempio Instagram vs TikTok
- Data (filtro periodo): a seconda del tipo di report, ad esempio per stagione, metà anno, ecc.
I dati per data sono filtrati per impostazione predefinita sugli ultimi 90 giorni, non dimenticare di modificare questo filtro con quello che preferisci.
Questo ti permette di monitorare le tue performance in tempo reale, misurare i risultati post-campagna e ottimizzare le future campagne:
Selezionare i tipi di contenuto
Per l’obiettivo di campagna Engagement, privilegia questo tipo di contenuti:
-
Reel & Post su Instagram: I post a carosello sono particolarmente apprezzati.
Un influencer che stimola l’engagement del suo pubblico aumenta le possibilità di convertirlo.
Selezionare il tuo targeting
È particolarmente rilevante concentrarsi sulla percentuale di engagement piuttosto che sulla dimensione del pubblico, soprattutto con nano-influencer.
Promemoria:
- Dimensione del pubblico: comunità di follower dell’influencer
- Nano-influencer: influencer con meno di 10.000 follower
Ecco perché dovresti targetizzare i nano-influencer per questo obiettivo:
- Prossimità alla comunità: i nano-influencer interagiscono spesso direttamente con i loro follower, creando una relazione basata sulla fiducia che favorisce un'interazione autentica.
- Prestazioni migliori in termini di engagement: i nano-influencer hanno spesso tassi di engagement significativamente più alti rispetto ai micro o macro-influencer. I loro contenuti risuonano maggiormente con il loro pubblico.
Principali KPI da monitorare
Monitora interazioni, tasso di engagement e EMV:
Monitora le interazioni: like, commenti, condivisioni, menzioni, clic sui link…
Monitora anche il tuo tasso di engagement:
- TikTok & YouTube: numero di interazioni / numero di visualizzazioni
- Instagram: numero di interazioni / numero di follower
I tassi di engagement medi degli influencer in base alla loro categoria sono i seguenti:
- Nano-influencer (meno di 10.000 follower): spesso hanno tassi di engagement più alti, a volte intorno al 7-10% o più.
- Micro-influencer (10.000-50.000 follower): possono avere tassi di engagement del 3-7%.
L'EMV in tempo reale ti aiuta a misurare istantaneamente l'impatto finanziario dei tuoi sforzi di marketing con gli influencer e di contenuto.
Alimentato dalla formula esclusiva Ayzenberg, calcola il valore delle campagne in tempo reale, considerando fattori come la piattaforma (Instagram, TikTok, ecc.) e il paese. L'EMV calcola quanto sarebbe costato ottenere gli stessi risultati attraverso canali pubblicitari a pagamento.
La formula esclusiva Ayzenberg utilizza metriche di engagement come like, condivisioni e commenti per assegnare un valore monetario, regolato per fattori come il paese di distribuzione e la piattaforma utilizzata.
Azioni per massimizzare le interazioni
Organizza concorsi e sfrutta le tendenze.
Aggiungi codici promozionali e pacchetti di prodotti alle tue campagne per aumentare l'engagement e supportare i tuoi obiettivi di conversione e/o drive-to-store (traffico). Scopri come creare codici promozionali personalizzati qui.
Seleziona influencer con un alto tasso di engagement.
Organizza campagne innovative/differenzianti (invito a un evento esclusivo, drive-to-store, campagna di street marketing…). Potrebbe anche essere un'opportunità per gli influencer di creare una storia oltre ai contenuti richiesti.