Lancer une campagne efficace ne se résume pas à créer un brief, sélectionner quelques profils et attendre les résultats. Cela demande une stratégie réfléchie, une sélection ciblée des créateurs et une planification minutieuse.
Dans cet article, nous vous guidons étape par étape pour créer une campagne Influencer marketing qui non seulement attire l’attention, mais génère aussi des résultats concrets.
Optimiser votre audience
Il existe 3 objectifs de campagnes : visibilité, engagement, réutilisation de contenus. Découvrez nos conseils pour sélectionner les meilleurs profils selon chacun de ces objectifs :
- Instagram : misez sur la taille de la communauté
- TikTok : privilégiez le taux d’engagement au nombre de followers (algorithme différent)
Instagram & TikTok : focalisez-vous sur le taux d’engagement plutôt que sur la taille de l’audience, notamment avec les nano-influenceurs.
- Choisissez des profils en adéquation avec votre marque et vos valeurs
- Analysez leurs contenus et collaborations passées
Lors de la création de votre campagne, il est important de renseigner également les critères que vous recherchez à l'étape Ciblage.
Si votre produit nécessite un critère particulier, par exemple "Cheveux bouclés", vous devrez alors renseigner ce critère dans la partie adéquate :
Évitez de sélectionner des catégories ou un taux d'engagement minimum, par exemple, cela pourrait restreindre votre audience.
Attirer les créateurs
Le titre et le visuel de votre campagne sont les éléments les plus importants, car c’est le premier contact avec les influenceurs.
Nos conseils pour bien choisir votre titre de campagne :
- Utilisez un titre catchy et engageant et mentionnez le nom du produit.
Ex. : « Ensorcèle le moment avec Magic Night ✨🌙 » pour la marque de thé Bestea. - Ajoutez un détail captivant : évènement, code promo, TikTok Shop, emojis, nouveauté, exclusivité…
Nos conseils pour créer un visuel attirant :
- Le produit doit être mis en scène afin que l’influenceur puisse se projeter.
- Partagez aux créateurs un moodboard depuis la section instructions pour donner la tonalité de votre campagne. Découvrez la fonctionnalité moodboard.
Pour rappel, les nano et micro-influenceurs ont souvent un emploi en parallèle de vos collaborations. Il peut donc être judicieux de publier votre campagne tôt le matin, à midi ou le soir, selon leurs disponibilités.
Pensez également à utiliser la fonctionnalité Programmation de la campagne lors de la création, afin de la planifier tôt le matin ou en fin de semaine, comme le vendredi soir.
Vue créateurs
Voici ce que voient les créateurs lorsqu’ils souhaitent postuler à une campagne sur l’application Skeepers :
On constate donc que les créateurs ont un aperçu direct sur votre visuel, le titre de la campagne, votre marque ainsi que la plateforme concernée (le réseau social).
Explorez davantage l’univers des influenceurs grâce à notre guide des collaborations :
Booster les candidatures
Voici nos recommandations pour booster les candidatures de créateurs :
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Dotation produit élevée
On recommande une dotation autour de 30€. Si cela n’est pas possible, créez un bundle de produits (lot) en envoyant plusieurs exemplaires (cure) ou un assortiment de produits (gamme). -
Type de contenu approprié
Le type de contenu varie en fonction du produit mis en avant : choisissez le format vidéo ou statique en fonction de la complexité du produit.
Type de contenu en cohérence avec les attentes définies par le format indiqué dans le brief. -
Brief attractif
Privilégiez les temps forts de votre marque, votre calendrier du marronnier.
Créez un brief représentant une architecture en plusieurs parties : contexte, bénéfices produit, attentes, liens cliquables etc pour inspirer les créateurs.
Soignez la mise en page : titre, gras, émoji...
Réussir un brief de qualité.
Vue créateurs
Afin d’atteindre vos objectifs marketing, il est indispensable d’assurer une présence continue dans l’esprit du consommateur tout au long de l’année (fil rouge), tout en renforçant cette présence lors des temps forts. C'est pour cela que vous devez planifier votre calendrier annuel de campagnes.