TikTok a introduit de nouvelles règles de transparence que tous les créateurs devront suivre à partir de septembre 2025. TikTok exige désormais que les créateurs divulguent tout contenu de marque ou commercial avant de publier !
L’objectif est de rendre le contenu commercial plus transparent et de préserver l’authenticité qui rend TikTok amusant, créatif et authentique.
Si vous publiez des avis produits, des collaborations avec cadeau ou tout type de partenariat rémunéré, cette mise à jour vous concerne directement ! Cela signifie que si vous êtes rémunéré, recevez un cadeau ou toute autre forme de compensation pour parler d’un produit ou d’une marque, vous devez activer l’option Divulguer le contenu commercial sur TikTok.
Comment ça marche ?
Lors de la création d'un contenu TikTok, vous devez activer l'option de divulgation sur l'application avant de publier votre contenu.
Pour y parvenir, effectuez les étapes suivantes avant de publier votre contenu :
- Cliquez sur Plus d'option.
- Dans Paramètres avancés, cliquez sur Divulgation du contenu et publicités.
- Activez l'option Divulguer le contenu commercial.
- Activez l'option Contenu de marque.
- Votre paramètre est ainsi activé ! Cliquez sur Continuer.
Règles à connaître selon votre pays
Bien que la nouvelle politique de contenu de marque de TikTok s’applique à l’échelle mondiale, elle est également conçue pour être conforme aux lois locales sur la publicité et la protection des consommateurs.
Cela signifie que, même si votre audience ou votre campagne se trouve dans un autre pays, vous êtes toujours tenu légalement de divulguer clairement et visiblement vos collaborations commerciales.
Voici un aperçu de ce qui est attendu dans les principales régions :
Dans l’UE, la transparence est une obligation légale en vertu de la directive 2005/29/CE (Unfair commercial practices directive).
En tant que créateurs, vous devez indiquer clairement lorsqu’une publication ou une vidéo contient une promotion payante, un cadeau ou toute collaboration avec une marque, afin que les consommateurs puissent facilement la reconnaître comme de la publicité.
L’utilisation des outils de divulgation de TikTok garantit également que votre contenu reste éligible à la promotion payante (Spark Ads, collaborations et reposts) sur l’ensemble des marchés de l’UE.
Au Royaume-Uni, l’Advertising Standards Authority (ASA) et la Competition and Markets Authority (CMA) exigent que les créateurs indiquent de manière parfaitement claire lorsqu’un contenu est sponsorisé ou offert, idéalement dès le début de la vidéo.
Des mentions telles que « publicité », « partenariat rémunéré » ou « collaboration offerte » doivent être facilement visibles et compréhensibles. Les labels de TikTok « Contenu promotionnel » et « Partenariat rémunéré » respectent ces normes, garantissant que vos vidéos sont à la fois conformes à la plateforme et transparentes légalement.
Cacher les mentions dans les légendes ou les hashtags (par ex. #sp, #collab) n’est pas suffisant selon les règles de l’ASA. La divulgation doit être clairement visible dans la vidéo, ce que le système intégré de TikTok assure.
La Federal Trade Commission (FTC) exige que les créateurs divulguent toute « relation significative » avec une marque, qu’il s’agisse d’un paiement, de produits gratuits, de liens d’affiliation ou de réductions.
Cela signifie que même les collaborations non rémunérées (comme les campagnes offertes via Skeepers) sont considérées comme des relations commerciales et doivent être divulguées.
Les labels de divulgation de TikTok (« Contenu promotionnel » ou « Partenariat rémunéré ») répondent automatiquement aux exigences de la FTC en matière de clarté et de visibilité.