Lors de la création de votre campagne, vous avez choisi l'objectif de campagne visant à collecter du contenu authentique et de haute qualité à utiliser.
L'objectif Réutilisation de contenus vous permet de collecter du contenu créateur authentique et de haute qualité et de le réutiliser sur vos réseaux sociaux, votre site web, dans vos newsletters etc...
Une fois votre campagne lancée, il est essentiel de consulter régulièrement certains indicateurs clés en adéquation avec votre objectif afin de suivre vos performances et d’ajuster votre stratégie si besoin. Vous retrouverez les différents KPIs de vos campagnes dans l’onglet RAPPORTS > Performances réseaux sociaux.
Pour vous aider à analyser vos performances, nous avons élaboré les recommandations suivantes basées sur les dernières tendances et meilleures pratiques :
Filtrage de vos données
N’oubliez pas de filtrer les données par :
- Campagne (filtre campagnes)
- Typologie de contenu (filtre plateforme) : par exemple Instagram vs TikTok
- Date (filtre période) : selon le type de bilan, par exemple par saison, milieu d’année…
Les données par date sont filtrées par défaut sur les derniers 90 jours, n'oubliez pas de modifier ce filtrage par celui de votre choix.
Le filtrage de données vous permet de suivre en temps réel vos performances, de mesurer les retombées post-campagnes et d'optimiser vos futures campagnes :
Sélection des types de contenus
Priorité à la qualité :
- Post & Réel Instagram
- Vidéo TikTok
Sélection de votre ciblage
Sélectionnez des influenceurs en adéquation avec votre marque, dont l’audience est engagée et qui partage les mêmes valeurs que votre entreprise.
Focalisez-vous sur les précédentes collaborations et le type de contenus réalisés.
La “qualité” du feed du créateur doit être en lien avec vos attentes. Par exemple : si vous attendez un Réel Instagram, assurez vous que l’influenceur a déjà réalisé ce type de contenu.
Découvrez comment sélectionner les meilleurs créateurs pour votre campagne.
KPIs clés à suivre
- Surveillez la qualité & le respect de :
- Votre brief : pensez à l’ajuster ! Découvrez comment réussir le brief de votre campagne.
- Votre moodboard : pensez à l'ajuster si les créateurs ne respectent pas vos attentes visuelles. - Analysez la qualité des contenus et le pourcentage de contenus réutilisés.
-
Filtrez les contenus par note :
Dans l'onglet Rapports > Contenu, vous avez la possibilité de filtrer les contenus par note (étoiles).
En un clic découvrez les contenus créateurs les mieux notés.
Actions pour maximiser la production de contenu authentique et de qualité
Pensez à une dotation attractive (au moins 30€).
Pensez à demander plusieurs types de contenus sur une même plateforme grâce à l'option "OU". (Par exemple : story Instagram et Réel insta OU vidéo Tiktok).
En effet, si vous demandez 2 contenus sur 2 plateformes différentes, vous risquez de réduire la portée de votre campagne, car les influenceurs présents sur une seule plateforme ne seront alors pas ciblés.
Créez un brief détaillé avec les Do & Don’t à rappeler aux influenceurs.
Communiquez les éléments cruciaux de votre brief aux créateurs via les onglets Demandes ou Ma Communité. Découvrez comment envoyer un message de masse à plusieurs créateurs.
Utilisez la fonctionnalité Moodboard (ajoutez les liens si c’est un contenu vidéo). En savoir plus sur les moodboards.
Notez les contenus des créateurs. Découvrez comment noter les contenus.
Taguez les créateurs afin de les cibler pour vos prochaines campagnes. Découvrez comment taguer les créateurs.
Pensez à réutilisez ces contenus sur vos réseaux sociaux, campagnes CRM (newsletters, campagnes personnalisées, push notification), site web, blog, sous vos fiches produits : découvrez le Shoppable Content.
Voici tout ce que vous devez savoir avant de les réutiliser.