Lors de la création de votre campagne, vous avez choisi l'objectif de campagne visant à collecter du contenu authentique et de haute qualité à utiliser.
L'objectif Réutilisation de contenus vous permet de collecter du contenu créateur authentique et de haute qualité et de le réutiliser sur vos réseaux sociaux, votre site web, dans vos newsletters etc...
Une fois votre campagne lancée, il est essentiel de consulter régulièrement certains indicateurs clés en adéquation avec votre objectif afin de suivre vos performances et d’ajuster votre stratégie si besoin. Vous retrouverez les différents KPIs de vos campagnes dans l’onglet RAPPORTS > Performances réseaux sociaux.
Pour vous aider à analyser vos performances, nous avons élaboré les recommandations suivantes basées sur les dernières tendances et meilleures pratiques :
Filtrage de vos données
N’oubliez pas de filtrer les données par :
- Campagne (filtre campagnes)
- Typologie de contenu (filtre plateforme) : par exemple Instagram vs TikTok
- Date (filtre période) : selon le type de bilan, par exemple par saison, milieu d’année…
Les données par date sont filtrées par défaut sur les derniers 90 jours, n'oubliez pas de modifier ce filtrage par celui de votre choix.
Le filtrage de données vous permet de suivre en temps réel vos performances, de mesurer les retombées post-campagnes et d'optimiser vos futures campagnes :
Sélection des types de contenus
Priorité à la qualité :
- Post & Réel Instagram
- Vidéo TikTok
Sélection de votre ciblage
Sélectionnez des influenceurs en adéquation avec votre marque, dont l’audience est engagée et qui partage les mêmes valeurs que votre entreprise.
Focalisez-vous sur les précédentes collaborations et le type de contenus réalisés.
La “qualité” du feed du créateur doit être en lien avec vos attentes. Par exemple : si vous attendez un Réel Instagram, assurez vous que l’influenceur a déjà réalisé ce type de contenu.
Découvrez comment sélectionner les meilleurs créateurs pour votre campagne.
KPIs clés à suivre
- Surveillez la qualité & le respect de :
- Votre brief : pensez à l’ajuster ! Découvrez comment réussir le brief de votre campagne.
- Votre moodboard : pensez à l'ajuster si les créateurs ne respectent pas vos attentes visuelles. - Analysez la qualité des contenus et le pourcentage de contenus réutilisés.
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Filtrez les contenus par note :
Dans l'onglet Contenu, vous avez la possibilité de filtrer les contenus par note (étoiles).
En un clic découvrez les contenus créateurs les mieux notés. -
Identifiez les contenus à booster :
Dans l’onglet Contenu > Contenus à booster, découvrez en quelques secondes les contenus tendances du moment, à fort engagement ce mois-ci, et vos meilleurs contenus de tous les temps pour vos campagnes de Social Amplification.
En savoir plus sur le Content Hub.
Actions pour maximiser la production de contenu authentique et de qualité
Pensez à une dotation attractive (au moins 30€).
Pensez à demander plusieurs types de contenus sur une même plateforme grâce à l'option "OU". (Par exemple : story Instagram et Réel insta OU vidéo Tiktok).
En effet, si vous demandez 2 contenus sur 2 plateformes différentes, vous risquez de réduire la portée de votre campagne, car les influenceurs présents sur une seule plateforme ne seront alors pas ciblés.
Créez un brief détaillé avec les Do & Don’t à rappeler aux influenceurs.
Communiquez les éléments cruciaux de votre brief aux créateurs via les onglets Demandes ou Ma Communité. Découvrez comment envoyer un message de masse à plusieurs créateurs.
Utilisez la fonctionnalité Inspirations (ajoutez les liens si c’est un contenu vidéo). En savoir plus.
Notez les contenus des créateurs. Découvrez comment noter les contenus.
Taguez les créateurs afin de les cibler pour vos prochaines campagnes. Découvrez comment taguer les créateurs.
Pensez à réutilisez ces contenus sur vos réseaux sociaux, campagnes CRM (newsletters, campagnes personnalisées, push notification), site web, blog, sous vos fiches produits.
Voici tout ce que vous devez savoir avant de les réutiliser.
Boostez vos meilleurs contenus TikTok & Instagram avec des campagnes de Social Amplification. Découvrez comment demander un Ad Code aux influenceurs.
Musique et droits d’auteur : vérifiez l’audio avant de réutiliser le contenu d’un créateur
Deux icônes peuvent apparaître en haut à droite d’une carte de contenu :
-
L’icône de musique indique que l’audio contient de la musique. Elle ne signifie pas qu’un morceau a été identifié : elle indique uniquement que de la musique est présente.
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L’icône de copyright, affichée à côté, indique qu’au moins un morceau identifié fait l’objet d’une restriction déclarée par son détenteur des droits.
Dans n'importe quelle carte de contenu vous trouverez une section Musique, fermée par défaut. Son tag vous permet de comprendre la situation en un coup d’œil :
La piste a été reconnue et aucun titulaire de droits n’a déclaré de restriction à son sujet. Vérifiez néanmoins qu’elle est couverte par vos propres licences avant de la réutiliser.
Le titulaire des droits peut réclamer les revenus publicitaires générés par la piste si vous réutilisez le contenu. Rien n’est bloqué.
Le titulaire des droits a déclaré que la piste était bloquée dans un certain nombre de pays, sauf si vous disposez d’une licence.
La piste audio contient de la musique, mais nous n’avons pas pu l’associer à un enregistrement connu. Cela ne signifie pas que la piste est libre de droits.
Il s’agit d’une information, pas d’une autorisation. Skeepers ne vous indique jamais qu’un contenu peut être réutilisé en toute sécurité, et aucun statut « autorisé » ou vert n’apparaît dans l’interface.
La possibilité de réutiliser un contenu dépend du pays, de l’usage que vous souhaitez en faire et des licences dont vous disposez déjà, autant d’éléments auxquels nous n’avons pas accès.
Vérifiez toujours ces informations au regard de vos propres licences.