Lors de la création de votre campagne, vous avez choisi l’objectif de campagne visant à augmenter les interactions et l’engagement.
L'objectif Engagement a pour but d'entretenir une perception positive et moderne de votre marque et de vos produits en générant un lien émotionnel avec le public.
Une fois votre campagne lancée, il est essentiel de consulter régulièrement certains indicateurs clés en adéquation avec votre objectif afin de suivre vos performances et d’ajuster votre stratégie si besoin. Vous retrouverez les différents KPIs de vos campagnes dans l’onglet RAPPORTS.
Pour vous aider à analyser vos performances, nous avons élaboré les recommandations suivantes basées sur les dernières tendances et meilleures pratiques :
Filtrage de vos données
N’oubliez pas de filtrer les données par :
- Campagne (filtre campagnes)
- Typologie de contenu (filtre plateforme) : par exemple Instagram vs TikTok
- Date (filtre période) : selon le type de bilan, par exemple par saison, milieu d’année…
Les données par date sont filtrées par défaut sur les derniers 90 jours, n'oubliez pas de modifier ce filtrage par celui de votre choix.
Le filtrage de données vous permet de suivre en temps réel vos performances, de mesurer les retombées post-campagnes et d'optimiser vos futures campagnes :
Sélection des types de contenus
Pour l'objectif de campagne Engagement, privilégiez ce type de contenus :
-
Réel & Post Instagram : les posts de carrousel sont d’autant plus appréciés.
Un influenceur qui suscite l’engagement de son audience augmente ses chances de la convertir.
Sélection de votre ciblage
Il est particulièrement pertinent de se focaliser sur le taux d’engagement plutôt que sur la taille de l’audience, notamment avec les nano-influenceurs.
Pour rappel :
- Taille de l'audience : communauté de followers de l'influenceur
- Nano-influenceurs : influenceur ayant moins de 10 000 followers
Voici pourquoi il faut cibler les nano-influenceurs pour cet objectif :
- Proximité avec la communauté : les nano-influenceurs interagissent souvent directement avec leurs abonnés, créant une relation de confiance qui encourage une interaction authentique.
- Meilleures performances en engagement : Les nano-influenceurs affichent souvent des taux d’engagement nettement supérieurs à ceux des micro ou macro-influenceurs. Leur contenu résonne davantage auprès de leur public.
KPIs clés à suivre
Surveillez les Interactions, le taux d'engagement et l'EMV :
Surveillez les interactions : likes, commentaires, partages, mentions, clics sur les liens…
Suivez également votre taux d’engagement :
- TikTok & YouTube : nombre interactions / nombre de vues
- Instagram : nombre interactions / nombre d’abonnés
Les taux d'engagement moyens des influenceurs selon leur catégorie sont les suivants :
- Nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés) : ont souvent des taux d'engagement plus élevés, parfois autour de 7-10% ou plus.
- Micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés) : peuvent avoir des taux d'engagement de 3-7%.
L'EMV en temps réel vous aide à mesurer instantanément l'impact financier de vos efforts en marketing d'influence et de contenu.
Alimentée par la formule exclusive d'Ayzenberg, elle calcule la valeur des campagnes en temps réel, en tenant compte de facteurs tels que la plateforme (Instagram, TikTok, etc) et le pays. L'EMV calcule donc ce que cela aurait coûté si les mêmes résultats avaient été obtenus via des canaux publicitaires payants.
La formule exclusive d'Ayzenberg utilise des indicateurs d'engagement tels que les likes, les partages et les commentaires pour attribuer une valeur financière, ajustée en fonction de facteurs tels que le pays de diffusion et la plateforme utilisée.
Action pour maximiser les interactions
Mettez en place des jeux concours et jouez sur les tendances.
Ajoutez des codes promo et des lots de produits à vos campagnes pour stimuler l'engagement et alimenter vos objectifs de conversion et/ou drive to store (traffic). Découvrez ici comment créer des codes promo personnalisés.
Sélectionnez les influenceurs avec un taux d’engagement élevé.
Créez des campagnes innovantes / différenciantes (invitation à un événement exclusif, drive-to-store, campagne de Street Marketing…). Cela peut être l’occasion pour les influenceurs de réaliser également une story en plus de l’autre contenu demandé.