Lors de la création de votre campagne, vous avez choisi l’objectif de campagne visant à augmenter la visibilité de votre marque ou de votre produit/service.
L'objectif Visibilité vous permet de maximiser l'exposition de vos produits sur les réseaux sociaux pour accroître leur notoriété et vous assurer que le public s'y familiarise.
Une fois votre campagne lancée, il est essentiel de consulter régulièrement certains indicateurs clés en adéquation avec votre objectif afin de suivre vos performances et d’ajuster votre stratégie si besoin. Vous retrouverez les différents KPIs de vos campagnes dans l’onglet RAPPORTS.
Pour vous aider à analyser vos performances, nous avons élaboré les recommandations suivantes basées sur les dernières tendances et meilleures pratiques :
Filtrage de vos données
N’oubliez pas de filtrer les données par :
- Campagne (filtre campagnes)
- Typologie de contenu (filtre plateforme) : par exemple Instagram vs TikTok
- Date (filtre période) : selon le type de bilan, par exemple par saison, milieu d’année…
Les données par date sont filtrées par défaut sur les derniers 90 jours, n'oubliez pas de modifier ce filtrage par celui de votre choix.
Le filtrage de données vous permet de suivre en temps réel vos performances, de mesurer les retombées post-campagnes et d'optimiser vos futures campagnes :
Sélection des types de contenus
Privilégiez le contenu vidéos :
- Réel Instagram
- Vidéo TikTok
Sélection de votre ciblage
Sur Instagram, focalisez-vous sur la taille de l’audience (audience potentielle d’influenceurs pouvant participer à votre campagne) qui doit être large, plutôt que sur le taux d’engagement :
- L’objectif est d’augmenter l'exposition des produits/services, nouveaux lancements et produits/services viraux/best-seller sur les réseaux sociaux afin de s'assurer que le public se familiarise avec les produits.
- Dans les campagnes de visibilité, l'engagement est souvent secondaire.
Sur TikTok, vous pouvez sélectionner des influenceurs avec une plus faible communauté. En effet, en raison du fonctionnement de l’algorithme, leurs contenus ont tout de même le potentiel de devenir viraux.
En revanche, pensez à sélectionner des influenceurs avec minimum 3% de taux d’engagement.
KPIs clés à suivre
Surveillez le Reach, la Portée globale et les Impressions :
- Le Reach (Instagram) correspond au nombre de personnes uniques ayant vu une publication sur une plateforme spécifique.
- La Portée globale est la somme des communautés des influenceurs avec lesquels vous avez collaboré. Vous pouvez accédez à cette donnée dans l’export Excel “Somme des followers” que vous pouvez télécharger dans l’onglet RAPPORTS.
- Les Impressions représentent le nombre d’affichage des publications.
Action pour maximiser la visibilité
Créez du contenu régulier Instagram/TikTok et diversifiez les types de contenus et plateformes (Instagram, TikTok, etc)
Utilisez des hashtags stratégiques : n’utilisez pas que les hashtags de votre marque, misez également sur ceux liés au produit
Utilisez vos listes de favoris et sélectionnez de nouveaux influenceurs pour mixer les audiences
Pensez aux temps forts de votre marque (calendrier des marronniers)
Maximisez le boost et l'investissement média : spark ads (TikTok), dark posts (Instagram) et sponsorisation