Lors de la signature de votre contrat, un nombre d'assets a été défini avec les équipes Skeepers.
Pour rappel, un asset est un contenu généré par un créateur en échange de produit/service. Un asset peut être :
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Un post, un réel ou une story sur Instagram
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Un post TikTok
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Une vidéo Youtube
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Un Gifted Review (avis consommateur) sur vos fiches produits
Découvrez ci-dessous les 6 bonnes pratiques pour optimiser votre usage d'assets :
Planifier un calendrier éditorial
Il existe une forte saturation de la plateforme pendant les périodes clés de l'année comme Noël, la St Valentin, l'été ou la rentrée. Démarquez vous en choisissant des temps forts spécifiques à votre marque.
Par exemple, si votre marque est axée sur l'écologie, organisez une campagne lors du Jour de la Terre pour attirer les créateurs partageant vos valeurs.
Créez un calendrier annuel ou trimestriel et allouez vos assets à chacune de vos campagnes afin d'anticiper leur lancement.
Allouer vos quantités d'assets en fonction de vos objectifs
Les campagnes Influencer Marketing ont 3 objectifs : engagement, visibilité et réutilisation de contenu.
- Engagement : privilégiez les Stories & Réels Instragram et les vidéos TikTok.
- Visibilité : privilégiez le contenu vidéo, notamment TikTok. Pour atteindre cet objectif, vous consommerez davantage d'assets afin de renforcer votre notoriété.
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Réutilisation de contenu : Instagram reste la référence en terme de contenus qualitatifs.
Pour atteindre cet objectif, vous utiliserez moins d'assets, en mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité.
En cas de volume d'assets limité (fin de contrat ou petit package), optez pour des formats à forte valeur ajoutée.
Consulter régulièrement votre compteur d'assets
Vous retrouverez votre compteur d'assets sur page d'accueil de votre compte en cliquant sur le logo Skeepers. Le décompte de vos assets restants (par exemple : 9675/10000) s'affiche également lorsque vous créez une nouvelle campagne et que vous cliquez sur Plateformes & Contenus.
Pour en savoir plus sur vos assets sur votre compte, cliquez ici.
Demander plusieurs contenus aux créateurs
Privilégiez l'utilisation d'une seule plateforme car choisir deux plateformes distinctes, comme TikTok et Instagram, pourrait limiter l'audience de votre campagne (nombre d'influenceurs éligibles à y participer).
Nous vous recommandons de demander au moins 2 contenus aux créateurs. Par exemple un Post et une Story Instagram.
Privilégier une dotation élevée & les bundles de produits
Prévoyez une dotation de produit d'environ 30€ minimum.
Plus la dotation est élevée, plus vous pouvez demander de contenus aux créateurs. En effet avec une dotation plus élevée, les créateurs seront plus investis dans la création de contenus.
Si ce n'est pas possible de prévoir une dotation de produit élevée, créez des bundles, c'est-à-dire des lots de produits.
Par exemple : vous êtes un label et vous souhaitez promouvoir un disque. Cependant, le prix du disque est inférieur à 30€. Vous pouvez alors prévoir un lot de produits avec un accessoire supplémentaire comme un T-shirt ou un casquette. Votre offre finale devra raconter une histoire pour que les créateurs puissent communiquer plus facilement auprès de leur communauté.
Anticiper la fin de votre contrat
Lancez vos dernières campagnes avec un délai suffisant pour que les assets soient décomptés à temps :
- 3 semaines = campagnes d'influence
- 1 semaine = campagnes de Gifted Reviews
Les assets sont attribués à partir de la sélection des profils.