Lorsque vous participez à une campagne, la marque vous transmet un brief de campagne. Il contient toutes les informations dont vous avez besoin pour comprendre le produit, créer votre contenu et répondre aux attentes de la marque.
Le brief est votre guide de création : il vous donne un cadre tout en vous laissant la liberté de conserver votre style et votre authenticité.
Pourquoi le brief est-il important ?
Le brief vous permet de savoir précisément :
- Ce que vous allez promouvoir et les caractéristiques importantes du produit
- Les messages et bénéfices à mettre en avant dans votre contenu
- Les éventuels éléments à intégrer à votre publication, comme un code promotionnel, un lien, un hashtag ou une mention
- Les bonnes pratiques à respecter et les éléments à éviter
- Les éventuelles contraintes de création, comme le format, la durée, la langue, la musique ou les sous-titres
- Les éventuelles inspirations proposées par la marque pour vous aider à imaginer votre contenu
Respecter le brief est donc essentiel pour que votre contenu corresponde aux objectifs de la campagne et puisse être validé par la marque.
Que contient un brief de campagne ?
Cette section vous présente le produit que vous allez promouvoir.
Vous y trouverez notamment ses principales caractéristiques et les informations importantes à connaître avant de commencer votre création.
Prenez le temps de bien la lire : elle vous permet de comprendre ce que vous présentez et ce qui rend le produit intéressant.
La marque précise ici les éléments qu’elle souhaite voir apparaître dans votre contenu.
Il peut s’agir des bénéfices du produit, des messages clés à transmettre, de fonctionnalités à montrer, d’éléments particuliers à mettre en avant.
Ces indications vous permettent de vous assurer que votre contenu répond bien aux objectifs de la campagne.
Selon la campagne, la marque peut également préciser certaines recommandations concernant votre contenu : type de communication : face caméra, voix off ou les deux, musique, format, filtres visuels, langue, durée, localisation, textes superposés, sous-titres...
Ces informations sont là pour vous aider à créer un contenu adapté à la campagne.
Si une information n’est pas renseignée dans le brief, cela signifie généralement que la marque vous laisse davantage de liberté sur ce point.
La marque peut ajouter des images ou des vidéos d’inspiration dans la section « Pour vous inspirer ».
Ces contenus sont là pour vous donner des idées et vous aider à comprendre l’univers ou le type de contenu recherché.
Ils ne constituent pas nécessairement un modèle à reproduire à l’identique.
Inspirez-vous-en, mais faites-en un contenu qui vous ressemble.
Cette section regroupe les éléments que vous devez respecter et ceux que vous devez éviter.
- Les exigences (Do) indiquent ce que la marque souhaite retrouver dans votre contenu.
- Les restrictions (Don't) indiquent ce qu’il ne faut pas faire ou montrer.
Cette partie est particulièrement importante : certaines consignes peuvent être indispensables à la validation de votre contenu.
La marque peut vous demander d’ajouter certains éléments à votre publication, par exemple :
- un code promotionnel
- un lien
- des hashtags
- des mentions de comptes
Vérifiez attentivement cette section avant de publier afin de ne rien oublier.
Ces éléments peuvent également permettre à la marque de suivre les performances de la campagne.
Si vous participez à une campagne de Gifted Reviews, un lien vers la page du produit vous sera communiqué.
Selon la campagne, la marque peut également demander que votre avis soit accompagné d’une photo.
Consultez bien les informations indiquées dans le brief avant de publier votre avis.
Certains éléments sont particulièrement importants:
- Date de publication : si le produit doit être lancé à une date précise
- Règles de transparence : veillez à respecter les règles de transparence données par la marque
- Environnement : réglages, lumières, couleurs, etc
- À faire & À ne pas faire : les choses à faire, ou à éviter absolument
- Inspirations : cette section est conçue pour vous donner de l'inspiration et atteindre les attentes visuelles de la Marque pour obtenir le meilleur résultat possible
Une fois que le brief a été lu et compris : il ne vous reste plus qu'à vous amuser à créer votre meilleur contenu !
Découvrez maintenant nos conseils pour créer le meilleur contenu possible !