Atención, no es posible proponer campañas en todos los sectores de actividad:
Regulación en España
Los influencers españoles que acumulen 1 millón o más de seguidores en una sola red social (o un total de 2 millones o más en todas sus redes), que perciban unos ingresos anuales de al menos 300.000 € provenientes exclusivamente de sus actividades como influencer, y que hayan publicado o compartido 24 vídeos o más durante el año, tienen prohibido promocionar los siguientes productos y servicios:
- Productos de tabaco y de vapeo
- Alcohol
- Productos adelgazantes, productos que promuevan una imagen corporal irreal, cirugía estética
- Juegos de azar y apuestas: la publicidad por parte de usuarios muy influyentes está limitada a la franja horaria de 1:00 a 5:00
Más allá de estas categorías de influencers, varios sectores están sujetos a una regulación estricta, en particular la salud, los cosméticos, la belleza, la alimentación, el alcohol, las apuestas y juegos en línea, el CBD, el cashback y la automoción.
Además, cada plataforma en línea puede aplicar sus propias normas y restricciones, especialmente en lo relativo a la promoción del alcohol, los juegos de azar, el CBD y otros sectores sensibles.
La normativa sobre el alcohol
Los influencers españoles con más de 2 millones de seguidores y unos ingresos anuales de al menos 500.000 € tienen prohibido promocionar productos alcohólicos.
Para otros influencers que no cumplan estos criterios, esta prohibición no se aplica directamente. Sin embargo, pueden aplicarse otras restricciones, especialmente relacionadas con las normas específicas de las plataformas digitales.
Reglas y buenas prácticas para la influencia comercial en España
Para los creadores de contenido que no entran en la categoría de influencers considerados “de especial relevancia”, aún deben respetarse ciertos requisitos:
- Implementar restricciones de acceso para menores, como mecanismos de verificación de edad o etiquetado por edad en los contenidos correspondientes.
- Restringir la publicidad en función del horario:
- Bebidas con un contenido de alcohol superior al 20%: la publicidad solo está permitida entre la 1:00 y las 5:00 de la mañana.
- Bebidas con un contenido de alcohol inferior al 20%: la publicidad está permitida entre las 20:30 y las 5:00 de la mañana.
- No asociar el alcohol con el éxito social, deportivo o sexual, la salud, la conducción o el bienestar emocional.
- No sugerir que las bebidas alcohólicas tienen propiedades terapéuticas, efectos estimulantes o sedantes, que ayudan a resolver conflictos o que aportan beneficios para la salud.
- No promover el consumo excesivo ni ofrecer una imagen negativa de la abstinencia o la sobriedad.
- El contenido de alcohol (%) no puede presentarse como una cualidad positiva de las bebidas.