Cuando menores aparecen en contenidos de influencia comercial (videos, fotos, directos, anuncios, etc.), pueden aplicarse obligaciones legales específicas para proteger su seguridad, su imagen y sus derechos.
Si planeas mostrar a un menor en un contenido creado en el marco de una colaboración comercial, debes asegurarte de respetar las regulaciones aplicables que pueden variar según el país.
Una marca también puede prohibir la aparición de un niño en contenidos de Influencer Marketing. Por lo tanto, es fundamental leer atentamente el brief y seguir estrictamente las instrucciones indicadas.
Las secciones a continuación presentan un resumen de las principales obligaciones legales que debes conocer en diferentes países:
Obligaciones legales en Francia
En Francia, la presencia de un niño en contenidos (video, foto, directo, anuncio, etc.) está estrictamente regulada para proteger su interés y su seguridad. Esto es lo que debes saber:
- Cuando un niño menor de 16 años aparece, incluso parcialmente, en un contenido de carácter publicitario, o cuando se escucha su voz, debe establecerse un contrato de modelo para proteger al menor. El contrato de modelo se firma entre la marca, los representantes legales del menor y la agencia de modelos.
- El contrato de modelo debe prever obligatoriamente una compensación económica para el menor.
- Los menores de 16 años no pueden trabajar en principio, salvo algunas excepciones. Para que niños menores de 16 años puedan participar y/o aparecer en contenidos de influencia, los padres o representantes legales deben obtener una autorización administrativa previa de las autoridades competentes.
- Una parte de los ingresos generados por la actividad del menor debe depositarse en una cuenta a su nombre en la Caisse des Dépôts y será accesible cuando alcance la mayoría de edad.
Los menores pueden reivindicar el derecho al olvido, es decir, que independientemente del consentimiento de los padres, pueden solicitar la eliminación de las imágenes en las que aparecen.
Para saber más, consulta la guía del gobierno.
Obligaciones legales en España
Los menores de 16 años no pueden trabajar en principio, salvo algunas excepciones. Para que niños menores de 16 años puedan participar y/o aparecer en contenidos de influencia, puede ser recomendable que los padres o representantes legales obtengan una autorización administrativa previa de las autoridades competentes.
Los menores pueden reivindicar el derecho al olvido, es decir, que independientemente del consentimiento de los padres, pueden solicitar la eliminación de las imágenes en las que aparecen.
Obligaciones legales en Italia
Los menores de 16 años no pueden trabajar en principio, salvo algunas excepciones. Para que niños menores de 16 años puedan participar y/o aparecer en contenidos de influencia, puede ser recomendable que los padres o representantes legales obtengan una autorización administrativa previa de las autoridades competentes.
Para los niños menores de 14 años, ambos padres deben haber dado su consentimiento explícito previamente para publicar contenido en línea en el que aparezca el menor.
Los menores pueden reivindicar el derecho al olvido, es decir, que independientemente del consentimiento de los padres, pueden solicitar la eliminación de las imágenes en las que aparecen.
Obligaciones legales en Estados Unidos
No existe una ley federal en Estados Unidos que regule la aparición de niños en contenidos en línea. Las reglas dependen de cada estado.
Algunos estados ya han implementado leyes para proteger a los niños influencers y/o a los niños que aparecen en los contenidos de sus padres influencers. Este es el caso, por ejemplo, de los siguientes estados: Illinois, Maryland, California, Georgia, Missouri, Minnesota y Ohio.
Algunas de estas leyes prevén, entre otras cosas, la protección de la vida privada, el derecho al olvido y el derecho a recibir una parte de los ingresos generados por el contenido.
Otras leyes pueden restringir aún más la aparición de menores. Por ejemplo, en Minnesota, los niños menores de 14 años no tienen permitido participar en la creación de contenido.