Tienes derecho a pedir a los influencers que involucren y/o muestren a sus hijos en un contenido, y también tienes derecho a reutilizar un contenido en el que aparezca un menor. Sin embargo, existen obligaciones legales, que varían según el país, que pueden regular la aparición y participación de menores en contenido comercial de influencers. Es tu responsabilidad cumplir con las normas y leyes aplicables en publicidad e influencer marketing.
Como recordatorio, hay 2 formas en que los niños pueden aparecer en contenido en redes sociales:
- El niño es el influencer: en la plataforma Influencer Marketing Skeepers, los creadores deben tener al menos 16 años.
- El influencer es el padre/madre y muestra a su hijo en su contenido.
Si quieres que no aparezca ningún niño en el contenido de tus campañas para evitar malentendidos, te recomendamos indicar claramente a los influencers en el brief de la campaña que no incluyan niños en sus publicaciones.
Obligaciones legales en Francia
En Francia, la presencia de un niño en un contenido (video, foto, transmisión en vivo, publicidad, etc.) está estrictamente regulada para proteger su interés y seguridad. Esto es lo que necesitas saber:
- Cuando un niño menor de 16 años aparece, incluso parcialmente, en contenido de carácter publicitario, o si se escucha su voz, se debe establecer un contrato de modelaje para proteger al niño. El contrato se firma entre la marca, los representantes legales del niño y la agencia de modelaje.
- El contrato de modelaje debe incluir obligatoriamente una compensación económica para el niño.
- Los menores de 16 años generalmente no pueden trabajar, salvo excepciones. Para que niños (-16 años) puedan participar y/o aparecer en contenido de influencers, los padres o tutores legales deben obtener autorización administrativa previa de las autoridades competentes.
- Parte de los ingresos generados por la actividad del niño debe depositarse en una cuenta a su nombre en la Caisse des Dépôts, accesible cuando alcance la mayoría de edad.
Los menores pueden ejercer el derecho al olvido, lo que significa que, independientemente del consentimiento de los padres, pueden solicitar la eliminación de imágenes en las que aparezcan.
Para más información, consulta la guía del gobierno.
Obligaciones legales en España
Los menores de 16 años generalmente no pueden trabajar, salvo excepciones. Para que niños (-16 años) puedan participar y/o aparecer en contenido de influencers, se recomienda que los padres o tutores legales obtengan autorización administrativa previa de las autoridades competentes.
Se puede recomendar preparar un contrato entre la marca y los padres del niño para garantizar sus derechos y seguridad.
Los menores pueden ejercer el derecho al olvido, lo que significa que, independientemente del consentimiento de los padres, pueden solicitar la eliminación de imágenes en las que aparezcan.
Obligaciones legales en Italia
Los menores de 16 años generalmente no pueden trabajar, salvo excepciones. Para que niños (-16 años) puedan participar y/o aparecer en contenido de influencers, se recomienda que los padres o tutores legales obtengan autorización administrativa previa de las autoridades competentes.
Para los niños menores de 14 años, ambos padres deben dar su consentimiento explícito previamente para publicar contenido en línea en el que aparezca el niño.
Se puede recomendar preparar un contrato entre la marca y los padres del niño para garantizar sus derechos y seguridad.
Los menores pueden ejercer el derecho al olvido, lo que significa que, independientemente del consentimiento de los padres, pueden solicitar la eliminación de imágenes en las que aparezcan.
Obligaciones legales en Estados Unidos
No existe una ley federal en Estados Unidos que regule la aparición de menores en contenido en línea. Las reglas varían según el estado.
Te recomendamos revisar de antemano las leyes potencialmente aplicables a tu empresa, según los tipos de campañas que quieras crear.
Algunos estados ya han implementado leyes para proteger a los niños influencers y/o a los niños que aparecen en el contenido de sus padres influencers. Esto ocurre en los siguientes estados: Illinois, Maryland, California, Georgia, Missouri, Minnesota y Ohio.
Algunas de estas leyes prevén específicamente protección de la privacidad, derecho al olvido, derecho a una parte de los ingresos generados por el contenido, etc.
Otras leyes pueden restringir aún más la aparición de niños: esto ocurre especialmente en Minnesota, donde los niños menores de 14 años no tienen permitido participar en la creación de contenido.