Lanzar una campaña efectiva no se trata solo de crear un brief, seleccionar algunos perfiles y esperar resultados. Requiere una estrategia bien pensada, una selección dirigida de creadores y una planificación cuidadosa.
En este artículo, te guiamos paso a paso para crear una campaña de marketing de influencers que no solo llame la atención, sino que también genere resultados tangibles.
Optimiza tu audiencia
Hay 3 objetivos de campaña: visibilidad, engagement, reutilización de contenido. Descubre nuestros consejos para seleccionar los mejores perfiles según cada objetivo:
- Instagram: céntrate en el tamaño de la comunidad
- TikTok: prioriza la tasa de engagement sobre el número de seguidores (algoritmo diferente)
Instagram & TikTok: céntrate en la tasa de engagement más que en el tamaño de la audiencia, especialmente con nano-influencers.
- Elige perfiles alineados con tu marca y valores
- Analiza su contenido y colaboraciones anteriores
Al crear tu campaña, también es importante especificar los criterios que buscas en el paso de Segmentación.
Si tu producto requiere un criterio específico, por ejemplo "Cabello rizado", deberás ingresar este criterio en la sección correspondiente:
Evita seleccionar categorías o establecer una tasa mínima de engagement, ya que esto podría restringir tu audiencia.
Atrae a los creadores
El título y el visual de tu campaña son los elementos más importantes, ya que representan el primer contacto con los influencers.
Nuestros consejos para elegir un buen título de campaña:
- Usa un título atractivo y llamativo y menciona el nombre del producto.
Ejemplo: “Encanta el momento con Magic Night ✨🌙” para la marca de té Bestea. - Añade un detalle llamativo: evento, código promocional, TikTok Shop, emojis, lanzamiento, exclusividad…
Nuestros consejos para crear un visual atractivo:
- El producto debe mostrarse de manera que el influencer pueda imaginarse usándolo.
- Comparte un moodboard con los creadores desde la sección de instrucciones para dar el tono de tu campaña. Descubre la funcionalidad moodboard.
Ten en cuenta que los nano y micro-influencers a menudo tienen trabajos además de tus colaboraciones. Por lo tanto, puede ser recomendable publicar tu campaña temprano en la mañana, al mediodía o por la noche, según su disponibilidad.
También considera usar la Programación de la campaña al crearla, para planificarla temprano en la mañana o al final de la semana, como el viernes por la tarde.
Vista del creador
Esto es lo que ven los creadores cuando solicitan una campaña en la app de Skeepers:
Los creadores tienen una vista previa directa de tu visual, título de la campaña, marca y la plataforma correspondiente (red social).
Explora más el mundo de los influencers con nuestra manual de colaboración con creadores :
Incrementa las solicitudes
Aquí tienes nuestras recomendaciones para aumentar las solicitudes de creadores:
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Valor alto del producto
Recomendamos ofrecer productos valorados en alrededor de 30€. Si no es posible, crea un pack de productos enviando varias unidades o un surtido de productos. -
Tipo de contenido adecuado
El tipo de contenido varía según el producto que se promociona: elige formato de video o estático según la complejidad del producto.
Asegúrate de que el tipo de contenido coincida con las expectativas definidas por el formato indicado en el brief. -
Brief atractivo
Aprovecha los momentos clave de tu marca y el calendario de marketing.
Crea un brief estructurado con varias secciones: contexto, beneficios del producto, expectativas, enlaces clicables, etc., para inspirar a los creadores.
Cuida el formato: título, negrita, emojis…
Crea un brief de calidad.
Vista del creador
Para alcanzar tus objetivos de marketing, es esencial mantener una presencia continua de tu marca en la mente de los consumidores durante todo el año, reforzando esta presencia en momentos clave. Por eso debes planificar tu calendario anual de campañas.