TikTok ha introducido nuevas reglas de transparencia que todos los creadores deberán seguir a partir de septiembre de 2025. ¡TikTok ahora requiere que reveles cualquier contenido de marca o comercial antes de publicar!
El objetivo es hacer que el contenido comercial sea más transparente y preservar la autenticidad que hace que TikTok sea divertido, creativo y genuino.
Si publicas reseñas de productos, colaboraciones con regalos o cualquier tipo de asociación pagada, ¡esta actualización te afecta directamente! Esto significa que si eres pagado, recibes un regalo u otra forma de compensación por hablar de un producto o marca, debes activar la opción Revelar contenido comercial en TikTok.
¿Cómo funciona?
Al crear contenido en TikTok, debes activar la opción de divulgación en la aplicación antes de publicar tu contenido.
Para hacerlo, sigue estos pasos antes de publicar tu contenido:
- Haz clic en Más opciones.
- En Configuración avanzada, haz clic en Divulgación de contenido y anuncios.
- Activa la opción Revelar contenido comercial.
- Activa la opción Contenido de marca.
- ¡Tu configuración ya está activada! Haz clic en Continuar.
Reglas a conocer según tu país
Aunque la nueva política de contenido de marca de TikTok se aplica a nivel mundial, también está diseñada para cumplir con las leyes locales de publicidad y regulaciones de protección al consumidor.
Esto significa que, incluso si tu audiencia o campaña está en otro país, todavía estás legalmente obligado a revelar claramente y de manera visible tus colaboraciones comerciales.
Aquí tienes un resumen de lo que se espera en las principales regiones:
En la UE, la transparencia es un requisito legal según la Directiva 2005/29/CE (Directiva sobre prácticas comerciales desleales).
Como creador, debes indicar claramente cuando una publicación o video contiene promoción pagada, un regalo o cualquier colaboración con una marca, para que los consumidores puedan reconocerlo fácilmente como publicidad.
Usar las herramientas de divulgación de TikTok también garantiza que tu contenido siga siendo elegible para promoción pagada (Spark Ads, colaboraciones y reposts) en todos los mercados de la UE.
En el Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA) y la Competition and Markets Authority (CMA) requieren que los creadores indiquen de forma muy clara cuando un contenido es patrocinado o regalado, idealmente al inicio del video.
Etiquetas como “anuncio,” “colaboración pagada” o “colaboración regalada” deben ser fácilmente visibles y comprensibles. Las etiquetas de TikTok “Contenido promocional” y “Colaboración pagada” cumplen con estos estándares, asegurando que tus videos sean tanto legales como transparentes.
Ocultar las etiquetas en los subtítulos o hashtags (por ejemplo, #ad, #collab) no es suficiente según las reglas de la ASA. La divulgación debe ser claramente visible en el video, lo que garantiza el sistema integrado de TikTok.
La Federal Trade Commission (FTC) requiere que los creadores revelen cualquier “conexión significativa” con una marca, ya sea pago, productos gratuitos, enlaces de afiliado o descuentos.
Esto significa que incluso las colaboraciones no pagadas (como campañas regaladas a través de Skeepers) se consideran relaciones comerciales y deben ser reveladas.
Las etiquetas de divulgación de TikTok (“Contenido promocional” o “Colaboración pagada”) cumplen automáticamente con los requisitos de la FTC en cuanto a claridad y visibilidad.