Al crear tu campaña, elegiste el objetivo de campaña destinado a aumentar las interacciones y el engagement.
El objetivo de Compromiso tiene como fin mantener una percepción positiva y moderna de tu marca y tus productos, generando un vínculo emocional con el público.
Una vez lanzada tu campaña, es esencial consultar regularmente ciertos indicadores clave alineados con tu objetivo para seguir tu rendimiento y ajustar tu estrategia si es necesario. Encontrarás los diferentes KPIs de tus campañas en la pestaña de INFORMES.
Para ayudarte a analizar tu rendimiento, hemos desarrollado las siguientes recomendaciones basadas en las últimas tendencias y mejores prácticas:
Filtrar tus datos
No olvides filtrar los datos por:
- Campaña (filtro de campaña)
- Tipo de contenido (filtro de plataforma): por ejemplo, Instagram vs TikTok
- Fecha (filtro de periodo): según el tipo de informe, por ejemplo por temporada, a mitad de año, etc.
Los datos por fecha están filtrados por defecto a los últimos 90 días, no olvides modificar este filtro por el que prefieras.
Esto te permitirá seguir tu rendimiento en tiempo real, medir los resultados post-campaña y optimizar futuras campañas:
Seleccionar tipos de contenido
Para el objetivo de campaña de Engagement, prioriza este tipo de contenidos:
-
Reel y Post de Instagram: Los posts en carrusel son especialmente valorados.
Un influencer que genera engagement en su audiencia aumenta sus posibilidades de convertirla.
Seleccionar tu segmentación
Es especialmente relevante centrarse en el tasa de engagement en lugar del tamaño de la audiencia, sobre todo con nano-influencers.
Recordatorio:
- Tamaño de la audiencia: comunidad de seguidores del influencer
- Nano-influencers: influencers con menos de 10,000 seguidores
Aquí te explicamos por qué deberías dirigirte a los nano-influencers para este objetivo:
- Proximidad con la comunidad: los nano-influencers suelen interactuar directamente con sus seguidores, creando una relación de confianza que fomenta una interacción auténtica.
- Mejor rendimiento en engagement: Los nano-influencers suelen tener tasas de engagement significativamente más altas que los micro o macro-influencers. Su contenido resuena más con su audiencia.
KPIs clave a seguir
Monitorea Interacciones, tasa de engagement y EMV:
Monitorea las interacciones: me gusta, comentarios, compartidos, menciones, clics en los enlaces...
También sigue tu tasa de engagement:
- TikTok & YouTube: número de interacciones / número de vistas
- Instagram: número de interacciones / número de seguidores
Las tasas de engagement promedio de los influencers según su categoría son las siguientes:
- Nano-influencers (menos de 10,000 seguidores): suelen tener tasas de engagement más altas, a veces alrededor del 7-10% o más.
- Micro-influencers (10,000 a 50,000 seguidores): pueden tener tasas de engagement de 3-7%.
El EMV en tiempo real te ayuda a medir el impacto financiero de tus esfuerzos de marketing de influencers y contenido.
Alimentado por la fórmula exclusiva de Ayzenberg, calcula el valor de las campañas en tiempo real, teniendo en cuenta factores como la plataforma (Instagram, TikTok, etc.) y el país. El EMV calcula lo que habría costado si los mismos resultados se hubieran logrado a través de canales publicitarios pagos.
La fórmula exclusiva de Ayzenberg utiliza métricas de engagement como me gusta, compartidos y comentarios para asignar un valor monetario, ajustado por factores como el país de distribución y la plataforma utilizada.
Acciones para maximizar las interacciones
Realiza concursos y aprovecha las tendencias.
Agrega códigos promocionales y paquetes de productos a tus campañas para aumentar el engagement y apoyar tus objetivos de conversiones y/o drive-to-store (tráfico). Aprende cómo crear códigos promocionales personalizados aquí.
Selecciona influencers con una alta tasa de engagement.
Realiza campañas innovadoras/diferenciadoras (invitación a un evento exclusivo, drive-to-store, campaña de Street Marketing…). Esto también puede ser una oportunidad para que los influencers creen una historia además del contenido solicitado.