Al crear tu campaña, elegiste el objetivo de campaña destinado a aumentar las interacciones y el compromiso.
El objetivo de Compromiso tiene como fin mantener una percepción positiva y moderna de tu marca y tus productos, generando un vínculo emocional con el público.
Una vez lanzada tu campaña, es esencial consultar regularmente ciertos indicadores clave alineados con tu objetivo para seguir tu rendimiento y ajustar tu estrategia si es necesario. Encontrarás los diferentes KPIs de tus campañas en la pestaña de INFORMES.
Para ayudarte a analizar tu rendimiento, hemos desarrollado las siguientes recomendaciones basadas en las últimas tendencias y mejores prácticas:
Filtrar tus datos
No olvides filtrar los datos por:
- Campaña (filtro de campaña)
- Tipo de contenido (filtro de plataforma): por ejemplo, Instagram vs TikTok
- Fecha (filtro de periodo): según el tipo de informe, por ejemplo por temporada, a mitad de año, etc.
Los datos por fecha están filtrados por defecto a los últimos 90 días, no olvides modificar este filtro por el que prefieras.
Esto te permitirá seguir tu rendimiento en tiempo real, medir los resultados post-campaña y optimizar futuras campañas:
Seleccionar tipos de contenido
Prioriza estos tipos de contenido:
-
Instagram Reel & Post: los posts de carrusel son especialmente apreciados
-
Video de TikTok
Seleccionar tu segmentación
Es especialmente relevante centrarse en el tasa de engagement en lugar del tamaño de la audiencia, sobre todo con nano-influencers.
Recordatorio:
- Tamaño de la audiencia: audiencia potencial de influencers que pueden ver tu campaña
- Nano-influencers: influencers con menos de 10,000 seguidores
Aquí te explicamos por qué deberías dirigirte a los nano-influencers para este objetivo:
- Proximidad con la comunidad: los nano-influencers suelen interactuar directamente con sus seguidores, creando una relación de confianza que fomenta una interacción auténtica.
- Mejor rendimiento en engagement: Los nano-influencers suelen tener tasas de engagement significativamente más altas que los micro o macro-influencers. Su contenido resuena más con su audiencia.
KPIs clave a seguir
Monitorea Interacciones, tasa de engagement y EMV:
Monitorea las interacciones: me gusta, comentarios, compartidos, menciones, clics en los enlaces...
También sigue tu tasa de engagement:
- TikTok & YouTube: número de interacciones / número de vistas
- Instagram: número de interacciones / número de seguidores
Las tasas de engagement promedio de los influencers según su categoría son las siguientes:
- Nano-influencers (menos de 10,000 seguidores): suelen tener tasas de engagement más altas, a veces alrededor del 7-10% o más.
- Micro-influencers (10,000 a 50,000 seguidores): pueden tener tasas de engagement de 3-7%.
El EMV en tiempo real te ayuda a medir el impacto financiero de tus esfuerzos de marketing de influencers y contenido.
Alimentado por la fórmula exclusiva de Ayzenberg, calcula el valor de las campañas en tiempo real, teniendo en cuenta factores como la plataforma (Instagram, TikTok, etc.) y el país. El EMV calcula lo que habría costado si los mismos resultados se hubieran logrado a través de canales publicitarios pagos.
La fórmula exclusiva de Ayzenberg utiliza métricas de engagement como me gusta, compartidos y comentarios para asignar un valor monetario, ajustado por factores como el país de distribución y la plataforma utilizada.
Acciones para maximizar las interacciones
Realiza concursos y aprovecha las tendencias.
Agrega códigos promocionales y paquetes de productos a tus campañas para aumentar el engagement y apoyar tus objetivos de conversiones y/o drive-to-store (tráfico). Aprende cómo crear códigos promocionales personalizados aquí.
Selecciona influencers con una alta tasa de engagement.
Realiza campañas innovadoras/diferenciadoras (invitación a un evento exclusivo, drive-to-store, campaña de Street Marketing…). Esto también puede ser una oportunidad para que los influencers creen una historia además del contenido solicitado.