Cuando participas en una campaña, la marca te proporciona un brief de campaña. Contiene toda la información que necesitas para entender el producto, crear tu contenido y cumplir con las expectativas de la marca.
El brief es tu guía de creación: te proporciona un marco mientras te permite conservar tu estilo y autenticidad.
¿Por qué es importante el brief?
El brief te permite saber exactamente:
- Qué vas a promocionar y cuáles son las características importantes del producto
- Los mensajes y beneficios que debes destacar en tu contenido
- Los posibles elementos que debes incluir en tu publicación, como un código promocional, un enlace, un hashtag o una mención
- Las buenas prácticas que debes seguir y los elementos que debes evitar
- Las posibles restricciones de creación, como el formato, la duración, el idioma, la música o los subtítulos
- Las posibles inspiraciones propuestas por la marca para ayudarte a imaginar tu contenido
Por eso, es esencial respetar el brief para que tu contenido responda a los objetivos de la campaña y pueda ser validado por la marca.
¿Qué incluye un brief de campaña?
Esta sección te presenta el producto que vas a promocionar.
Encontrarás sus principales características y la información importante que debes conocer antes de empezar a crear tu contenido.
Tómate el tiempo de leerla atentamente: te permite entender qué estás presentando y qué hace que el producto sea interesante.
Aquí, la marca especifica los elementos que quiere que aparezcan en tu contenido.
Pueden tratarse de los beneficios del producto, los mensajes clave que debes transmitir, funcionalidades que debes mostrar o elementos específicos que debes destacar.
Estas indicaciones te permiten asegurarte de que tu contenido responde a los objetivos de la campaña.
Según la campaña, la marca también puede especificar algunas recomendaciones sobre tu contenido: tipo de comunicación: hablando a cámara, voz en off o ambas, música, formato, filtros visuales, idioma, duración, ubicación, textos superpuestos, subtítulos...
Esta información está pensada para ayudarte a crear un contenido adaptado a la campaña.
Si una información no aparece en el brief, generalmente significa que la marca te da más libertad en ese aspecto.
La marca puede añadir imágenes o vídeos de inspiración en la sección «Para inspirarte».
Estos contenidos están ahí para darte ideas y ayudarte a entender el universo o el tipo de contenido que se busca.
No constituyen necesariamente un modelo que debas reproducir exactamente.
Inspírate en ellos, pero crea un contenido que te represente.
Esta sección reúne los elementos que debes respetar y los que debes evitar.
- Los requisitos (Do) indican lo que la marca quiere encontrar en tu contenido.
- Las restricciones (Don't) indican lo que no debes hacer o mostrar.
Esta parte es especialmente importante: algunas indicaciones pueden ser indispensables para validar tu contenido.
La marca puede pedirte que añadas determinados elementos a tu publicación, por ejemplo:
- un código promocional
- un enlace
- hashtags
- menciones de cuentas
Revisa atentamente esta sección antes de publicar para no olvidar nada.
Estos elementos también pueden permitir a la marca realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña.
Si participas en una campaña de Gifted Reviews, recibirás un enlace a la página del producto.
Según la campaña, la marca también puede pedirte que acompañes tu opinión con una foto.
Revisa atentamente la información indicada en el brief antes de publicar tu opinión.
Algunos elementos son especialmente importantes:
- Fecha de publicación: si el producto debe lanzarse en una fecha concreta
- Requisitos de transparencia: asegúrate de respetar las reglas de transparencia indicadas por la marca
- Entorno: ajustes, iluminación, colores, etc.
- Qué hacer y qué evitar: las cosas que debes hacer o evitar absolutamente
- Inspiración: esta sección está pensada para darte inspiración y ayudarte a cumplir con las expectativas visuales de la marca para obtener el mejor resultado posible
Una vez que hayas leído y entendido el brief, ¡solo te queda disfrutar creando tu mejor contenido!
Descubre ahora nuestros consejos para crear el mejor contenido posible!